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电视行业消息:3D兴起或终结蓝光尴尬

今年6月,苹果CEO史蒂夫·乔布斯曾经公开评论:蓝光(BD)已经过时,它就好比是试图取代CD的“高端音频格式”,最终将被互联网下载服务所打败。尽管蓝光光盘协会(BDA)迅速给予了驳斥,但不可否认的是,至少在中国市场,蓝光的推广进展一直较为缓慢。

中国立体视像产业联盟秘书长唐斌评价说,除了价格高、来源少的原因,蓝光的高清还不足以让一般消费者购买,因为DVD提供的清晰度足够高,终端零售市场也反映蓝光基本上只有少数“发烧友”级别的爱好者追捧。

然而,3D的兴起可能会结束蓝光的尴尬。

几乎所有接受采访的业内人士都认为,3D将为蓝光创造新的产业机会。蓝光的优势之一是容量大。主流蓝光光盘的容量是单面25GB,双面50GB,是普通DVD的好几倍。如果用普通DVD播放3D电影,就达不到高清效果。所以会利用蓝光在3D时代的容量优势。同时,由于3D源的高容量,一旦3D节目普及,在中国这样的宽带服务不是特别发达的国家,光盘等物理存储介质的生命周期将大大延长。

目前蓝光的整个产业链已经比较完整。由于蓝光的容量和比特率足以让消费者观看全高清1080p分辨率的3D内容,BDA毫不犹豫地响应了这一产业机遇。2009年底,宣布制定了蓝光3D标准规范“Blu-ray3D”,并向公众发布了蓝光3D规范ROM3.0,该规范包括图像数据存储、图像解码和3D电影的播放,成为最早发布3D技术规范的组织之一。蓝光的3D标准完全兼容各种蓝光3D软硬件产品,包括各种技术的显示器、投影仪、电视、立体眼镜等。甚至索尼PS3游戏机都可以播放蓝光3D节目。

“除了蓝光,其实还有其他的3D格式,但是普遍分辨率低,达不到全高清。从正版和全高清的角度来看,蓝光几乎是目前唯一的解决方案。”索尼(中国)消费电子业务本部显示产品事业部经理高明说。

以苏宁电器刘家窑店为例,主流3D机厂商基本都采取捆绑蓝光DVD机,赠送蓝光光盘的策略。据三星电子中国总部彩电产品市场部总监李明旭介绍,三星提供的完整3D解决方案包括3D蓝光播放器、3D蓝光家庭影院系统和光盘。“到今年年底,三星的3D蓝光光盘可能会增加到5张,索尼、夏普和松下等制造商也在尽最大努力扩大3D来源。”

应该指出的是,这些3D厂商也是BDA最重要的成员。比如索尼,作为蓝光高清技术的发起者和标准制定者,在推广蓝光高清技术上不遗余力。今年8月,索尼下调了两款广受欢迎的蓝光播放器BDP-S370和BDP-S470的建议零售价。有评论指出,作为家庭3D娱乐配套产品之一的3D蓝光机降价,显示了索尼扩大3D应用全系列的战略尝试。

在唐斌看来,3D的浪潮一旦建立,冲击波远不止蓝光。“例如,等离子面板将迎来新的机遇,因为等离子是一种自发光技术,在2D时代具有色彩鲜艳、画面清晰的优势。但是,2D时代只是液晶面板的快速规模化和快速胜利,3D时代提供了等离子技术竞争的机会。如果主流厂商能够抓住机遇,跟上技术演进和市场策略,或许能够实现扭亏为盈。当然,在家电卖场等销售终端,液晶面板(包括LED面板)依然占据3D电视的主流。然而,3D趋势对整个产业链的影响只是一个开始。